SEM: marketing de buscadores
Llamamos SEM al conjunto de herramientas, técnicas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad de sitios y páginas web a través de los motores de los buscadores. En definitiva, lo que buscamos es aparecer más y mejor posicionados entre los resultados de búsqueda de Google y otros sitios similares cuando un usuario busca palabras clave relacionadas con nuestra marca.
Generalmente, las páginas de búsqueda de Google y otros sitios muestran dos tipos de resultados:
Resultados orgánicos o naturales (generalmente mostrados en el centro de la página). Para saber cuáles mostrar, el buscador recurre a un algoritmo que le indica cuáles son las webs que pueden responder mejor a una consulta determinada. Por ejemplo, el algoritmo de Google se basa principalmente en la relevancia (contenido de la web) y la autoridad (enlaces desde otras páginas). El conjunto de técnicas y herramientas empleadas para posicionar de manera orgánica en los listados se conoce como SEO (Search Engine Optimization).
Resultados de pago. Normalmente se muestran en la parte superior y en una columna a la derecha. A diferencia de los listados orgánicos, aquí el anunciante debe pagar una cantidad por cada clic que consiga. Para obtener tráfico mediante la compra de anuncios en los buscadores, tendrás que recurrir a soluciones de publicidad en buscadores, como Google Ads. A este sistema también se le llama PPC (pago por clic) o CPC (coste por clic).
El Search Engine Marketing abarca tanto las técnicas de SEO como la publicidad en buscadores. No obstante, en la práctica, la mayoría de los marketers usan SEM para referirse exclusivamente a la publicidad en buscadores, esto es, a los resultados de pago. Para evitar confusiones, en este caso usaremos SEM como sinónimo de "publicidad en buscadores".
¿En qué te podemos ayudar con tu SEM?
A día de hoy el SEM es necesario para las empresas. No obstante, es muchísimo más poderoso si se usa en combinación con otras herramientas como por ejemplo el SEO. Eso sí: el estudio de keywords serán los pilares fundamentales para que nuestras acciones en los buscadores tengan éxito. El estudio de nuestro Buyer Persona también será fundamental para entender la intencionalidad de nuestro público al buscar ciertas keywords y, por lo tanto, nos permitirá una segmentación más acurada.
Estos son los conceptos que no debes perder de vista:
SEM y SEO. Una estrategia combinada te ayudará a conseguir tus objetivos. Con el SEM a corto plazo y con el SEO a medio-largo plazo. Además, con un estudio inteligente de keywords, podrás impactar en las 2 estrategias a la vez.
Posicionamiento SEM. Cuando lanzas tus campañas de Google Ads o en otros buscadores, debes tener en cuenta que tus anuncios compiten en una puja constante por aparecer. Deberás optimizar constantemente tus campañas y anuncios, para conseguir aparecer en los espacios publicitarios de Google.
Campaña SEM. Optimiza tus campañas de forma constante, porque muchas veces no se trata de quién es que ofrece más dinero en la puja, sino de quien sabe crear la campaña que más interesa a la audiencia. Con una buena campaña SEM podrás conseguir tus objetivos en poco tiempo y llegar a nuevos públicos.
Search Engine Marketing. El nombre completo de la abreviatura SEM. Es todo aquel marketing aplicado y enfocado a los buscadores. Aprende a realizar las mejores campañas en Google y en otros como Bing. Sino, ponte en manos de gente que te puede asesorar.
SEM Marketing. Aprende cuál es la mejor forma de aplicar el marketing en buscadores y los trucos de experto que favorecerán tus campañas de SEM.
SEM en Google. Cuáles son las mejores técnicas a día de hoy para montar campañas en la platagorma publicitaria de Google, llamada Google Ads.
En Cyberclick consideramos que una buena estrategia de SEM parte de un análisis en profundidad de las necesidades del usuario, un buen estudio de keywords y la creación de campañas inteligentes, agrupando keywords por familias y asociadas a anuncios breves pero con gancho.
Qué puedes conseguir con el SEM
Existen muchos motivos para incorporar el SEM a tus estrategias de marketing en internet. Estos son solo algunos de los beneficios que puede aportar el Search Engine Marketing a tu marca:
Conseguir tráfico altamente cualificado hacia tu página. Una de las bases de cualquier estrategia de marketing digital es la atraer a los usuarios correctos hacia tus landing pages. El marketing de motores de búsqueda es muy efectivo a la hora de atraer la atención de los usuarios y generar clics y, al permitir filtrar a los usuarios en función de las palabras que buscan, asegura que este tráfico estará compuesto por personas potencialmente interesadas en tu marca.
Dar a conocer tu marca o empresa en todo el mundo. Colocarse en los primeros puestos de Google es una manera fantástica de conseguir visibilidad para tu marca. Incluso aunque el usuario no haga clic a la primera, ver tu página en el primer lugar irá que vaya asociándola con la necesidad que está buscando resolver.
Generar conversiones. Google Ads ofrece todo tipo de facilidades para poder medir las conversiones y así asegurar que tus anuncios son realmente efectivos.
Llegar lejos con un presupuesto ajustado. Las soluciones de publicidad en motores de búsqueda combinan un gran alcance potencial con la posibilidad de ajustar el presupuesto a tus necesidades en cada momento. No necesitas una gran inversión inicial, por lo que es adecuado para pequeñas y medianas empresas. Y si tu marca está en crecimiento, ¡el cielo es el límite!
Por último, con las soluciones de Search Engine Marketing tipo Google Ads no sólo puedes colocar publicidad en el propio buscador, sino también aprovechar los datos y parámetros de los que dispones para colocar publicidad contextual en otras webs. Las posibilidades de personalización son muy altas: usuarios que ya hayan visitado tu web, interesados en X tipo de productos, de una ciudad determinada, etc. Combinadas con tus campañas de publicidad en buscadores, pueden ser una herramienta muy poderosa para hacer crecer tu marca.
Existen varias plataformas SEM. La más conocida es la de Google, llamada AdWords, aunque existen otras alternativas que, dependiendo del tipo de página o negocio que se pretenda anunciar y el público objetivo que se busque, pueden ser, incluso, más efectivas.
Por ejemplo, Yahoo Search Marketing es la segunda plataforma SEM en cuota de mercado y, aunque en España no es muy conocida, resulta muy interesante en mercados internacionales, motivo por el que es importante tenerla en cuenta, si se gestiona un negocio más allá de las fronteras españolas.
- Google AdWords
Google AdWords, ahora rebautizado como Google Ads, es la plataforma de Google que se utiliza para gestionar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponibles. Básicamente existe dos grupos de soportes dónde aparecen los anuncios. Por una parte las páginas que son propiedad de Google, como su buscador, la comunidad de vídeos de Youtube, Gmail, Google Maps, etc. Y por otra, en un gran conjunto de páginas web, aplicaciones para móviles y contenido de vídeo denominada red de anunciantes asociados. Este conjunto de anunciantes asociados proviene de programas como Google AdSense o los sitios de editores de DoubleClick Ad Exchange y su número se cuenta por millones.
La filosofía de Google para la plataforma es que los anunciantes obtengan un ROI positivo con las campañas de publicidad, por ello establece unas estrategias de puja (pago por la publicidad) que puedan ser atractivas y rentables para el anunciante. En general, todas las campañas funcionan mediante la estrategia de puja coste por clic (CPC), aunque existen variantes como el CPC avanzado, coste por visionado (CPV) para vídeos. También existen otras estrategias como el coste por mil (CPM) para campañas de display o coste por adquisición (CPA).
Google AdWords, ahora rebautizado como Google Ads, es la plataforma de Google que se utiliza para gestionar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponibles. Básicamente existe dos grupos de soportes dónde aparecen los anuncios. Por una parte las páginas que son propiedad de Google, como su buscador, la comunidad de vídeos de Youtube, Gmail, Google Maps, etc. Y por otra, en un gran conjunto de páginas web, aplicaciones para móviles y contenido de vídeo denominada red de anunciantes asociados. Este conjunto de anunciantes asociados proviene de programas como Google AdSense o los sitios de editores de DoubleClick Ad Exchange y su número se cuenta por millones.
La filosofía de Google para la plataforma es que los anunciantes obtengan un ROI positivo con las campañas de publicidad, por ello establece unas estrategias de puja (pago por la publicidad) que puedan ser atractivas y rentables para el anunciante. En general, todas las campañas funcionan mediante la estrategia de puja coste por clic (CPC), aunque existen variantes como el CPC avanzado, coste por visionado (CPV) para vídeos. También existen otras estrategias como el coste por mil (CPM) para campañas de display o coste por adquisición (CPA).
Ventajas de Google AdWords
Para conseguir obtener tráfico, AdWords es una solución muy efectiva, ya que tiene ciertas ventajas sobre otras estrategias de atracción de tráfico, como son las siguientes:
Para conseguir obtener tráfico, AdWords es una solución muy efectiva, ya que tiene ciertas ventajas sobre otras estrategias de atracción de tráfico, como son las siguientes:
- Genera tráfico de forma inmediata
Lograr buenas posiciones en los resultados naturales para las búsquedas más rentables implica una inversión considerable de esfuerzo y paciencia.y aún así, los resultados para un sitio Web recién publicado pueden tardar en alcanzarse. Por el contrario, una campaña de Google AdWords comienza a producir tráfico cualificado de forma inmediata. Si necesita visitas en un dominio recién lanzado de hoy para mañana, una campaña de Google AdWords puede ser la estrategia más recomendada para arrancar su negocio, mientras trabaja en SEO para conseguir buenas posiciones a medio y largo plazo, y va construyendo una base de datos para desarrollar más adelante estrategias de fidelización y venta cruzada.
Lograr buenas posiciones en los resultados naturales para las búsquedas más rentables implica una inversión considerable de esfuerzo y paciencia.y aún así, los resultados para un sitio Web recién publicado pueden tardar en alcanzarse. Por el contrario, una campaña de Google AdWords comienza a producir tráfico cualificado de forma inmediata. Si necesita visitas en un dominio recién lanzado de hoy para mañana, una campaña de Google AdWords puede ser la estrategia más recomendada para arrancar su negocio, mientras trabaja en SEO para conseguir buenas posiciones a medio y largo plazo, y va construyendo una base de datos para desarrollar más adelante estrategias de fidelización y venta cruzada.
- AdWords es modulable
Mientras que el posicionamiento natural es una estrategia que tiene una gran inercia (implica tiempo tanto para conseguir buenas posiciones como para perderlas) AdWords permite, de una forma muy flexible, modular el tráfico que deseamos generar durante un periodo muy determinado de tiempo. En ocasiones es posible que lo que nos interese sea incrementar las visitas durante las épocas del año en que la demanda natural de nuestros productos es menor, de forma que ayudemos a equilibrar el patrón estacional de la demanda. En otros casos, por ejemplo, cuando la demanda se concreta en una época muy concreta del año, como la navideña, nos interesará invertir para lograr así el mayor número de ventas. Los enlaces patrocinados nos permiten, pues, invertir para complementar los pedidos durante los valles de la demanda o bien maximizar lo resultados justo cuando ésta es más fuerte.
Mientras que el posicionamiento natural es una estrategia que tiene una gran inercia (implica tiempo tanto para conseguir buenas posiciones como para perderlas) AdWords permite, de una forma muy flexible, modular el tráfico que deseamos generar durante un periodo muy determinado de tiempo. En ocasiones es posible que lo que nos interese sea incrementar las visitas durante las épocas del año en que la demanda natural de nuestros productos es menor, de forma que ayudemos a equilibrar el patrón estacional de la demanda. En otros casos, por ejemplo, cuando la demanda se concreta en una época muy concreta del año, como la navideña, nos interesará invertir para lograr así el mayor número de ventas. Los enlaces patrocinados nos permiten, pues, invertir para complementar los pedidos durante los valles de la demanda o bien maximizar lo resultados justo cuando ésta es más fuerte.
- Accesible para casi todos los presupuestos
A pesar de que el precio promedio del coste por clic ha aumentado considerablemente en los últimos años, sobretodo, para ciertas categorías de productos y servicios especialmente competidos, lo cierto es que la inversión necesaria para lograr una visita de calidad en los buscadores se mantiene, en general, en importes contenidos por debajo de un euro para muchas categorías. Con esta estrategia, además, somos nosotros quienes marcamos una inversión máxima diaria, una inversión máxima mensual y el coste máximo que estamos dispuestos a pagar por visita. Controlando estos tres valores con cierto sentido común, prácticamente cualquier negocio puede obtener tráfico rentable a través de Google AdWords.
A pesar de que el precio promedio del coste por clic ha aumentado considerablemente en los últimos años, sobretodo, para ciertas categorías de productos y servicios especialmente competidos, lo cierto es que la inversión necesaria para lograr una visita de calidad en los buscadores se mantiene, en general, en importes contenidos por debajo de un euro para muchas categorías. Con esta estrategia, además, somos nosotros quienes marcamos una inversión máxima diaria, una inversión máxima mensual y el coste máximo que estamos dispuestos a pagar por visita. Controlando estos tres valores con cierto sentido común, prácticamente cualquier negocio puede obtener tráfico rentable a través de Google AdWords.
- AdWords es inbound marketing
Aunque se está pagando por visitas, lo cierto es que dicha visita está originada por el propio interés del usuario. Cuando la campaña se origina en los buscadores, es la propia intención de búsqueda del usuario la que sirve para seleccionar los enlaces patrocinados relevantes que podrían ser también resultados de su interés y que, por tanto los buscadores muestran junto a los resultados naturales.
Aunque se está pagando por visitas, lo cierto es que dicha visita está originada por el propio interés del usuario. Cuando la campaña se origina en los buscadores, es la propia intención de búsqueda del usuario la que sirve para seleccionar los enlaces patrocinados relevantes que podrían ser también resultados de su interés y que, por tanto los buscadores muestran junto a los resultados naturales.
- ROI fácil de medir
Una de las principales virtudes de AdWords como estrategia de atracción de tráfico es que permite realizar un seguimiento de las visitas generadas y medir la conversión que dichas visitas nos han generado. A partir de dicha conversión, ya sea en forma de generación de leads o, directamente, ventas, podremos determinar su es una estrategia rentable o no para nuestro proyecto empresarial. Si los beneficios que generaron las ventas de visitantes procedentes de pago por clic fueron mayores que la inversión necesaria para generar dicho tráfico, entonces la estrategia es rentable. En caso contrario, tendremos que buscar otras alternativas para atraer dicho tráfico o concretaremos en mejorar la conversión de nuestro sitio web.
Una de las principales virtudes de AdWords como estrategia de atracción de tráfico es que permite realizar un seguimiento de las visitas generadas y medir la conversión que dichas visitas nos han generado. A partir de dicha conversión, ya sea en forma de generación de leads o, directamente, ventas, podremos determinar su es una estrategia rentable o no para nuestro proyecto empresarial. Si los beneficios que generaron las ventas de visitantes procedentes de pago por clic fueron mayores que la inversión necesaria para generar dicho tráfico, entonces la estrategia es rentable. En caso contrario, tendremos que buscar otras alternativas para atraer dicho tráfico o concretaremos en mejorar la conversión de nuestro sitio web.
- Permite generar reconocimiento de marca
Invertir en Google AdWords y estar visibles en un número amplio de búsquedas relacionadas con nuestro sector contribuye a generar entre nuestros clientes potenciales un cierto reconocimiento de marca. Los usuarios tienden a identificar a las empresas que ocupan los primeros puestos en los enlaces patrocinados de forma que encontrarnos reiteradamente en dichas posiciones contribuirá a implantar nuestra marca entre sus conocidas. Esto incrementará gradualmente el tráfico directo y las visitas repetidas, así como el tráfico procedente de búsquedas con marca, donde mayor ventaja podemos extraer de posicionarnos por encima de nuestra competencia.
Invertir en Google AdWords y estar visibles en un número amplio de búsquedas relacionadas con nuestro sector contribuye a generar entre nuestros clientes potenciales un cierto reconocimiento de marca. Los usuarios tienden a identificar a las empresas que ocupan los primeros puestos en los enlaces patrocinados de forma que encontrarnos reiteradamente en dichas posiciones contribuirá a implantar nuestra marca entre sus conocidas. Esto incrementará gradualmente el tráfico directo y las visitas repetidas, así como el tráfico procedente de búsquedas con marca, donde mayor ventaja podemos extraer de posicionarnos por encima de nuestra competencia.
- Permite segmentaciones precisas
Google AdWords nos sólo posibilita graduar la inversión a lo largo del tiempo, sino que permite segmentar de forma muy precisa a los destinatarios de nuestra publicidad y concretar esa visibilidad sobre los productos más rentables y las ofertas más atractivas. Además, permite concentrar nuestra inversión en áreas geográficas muy determinadas, en periodos de tiempo precisos, así como ciertos rangos de horas y días de la semana concretos. Dado que el tráfico generado por AdWords cuesta dinero, es fundamental segmentarlo muy bien para concentrar los recursos en aquellas visitas que mayor rentabilidad puedan generar.
Google AdWords nos sólo posibilita graduar la inversión a lo largo del tiempo, sino que permite segmentar de forma muy precisa a los destinatarios de nuestra publicidad y concretar esa visibilidad sobre los productos más rentables y las ofertas más atractivas. Además, permite concentrar nuestra inversión en áreas geográficas muy determinadas, en periodos de tiempo precisos, así como ciertos rangos de horas y días de la semana concretos. Dado que el tráfico generado por AdWords cuesta dinero, es fundamental segmentarlo muy bien para concentrar los recursos en aquellas visitas que mayor rentabilidad puedan generar.
- En campañas de búsqueda sabemos exactamente qué busca el usuario
Si analizamos las búsquedas que generaron visitas en los resultados naturales de los buscadores, comprobaremos cómo algunos visitantes llegaron a nuestro sitio Web a partir de búsquedas que apenas guardan relación con nuestra oferta. La sinonimia y la polisemia provocan que los buscadores puedan mostramos como resultados relevantes a usuarios cuya intención de búsqueda poco o nada tenían que ver con nuestros contenidos. Por el contrario, en las campañas de pago por clic, nosotros somos los que seleccionamos cuidadosamente en qué búsquedas queremos que se incluyan nuestros anuncios, y podemos redactarlos de una forma precisa para comunicar una oferta muy concreta. Esto nos permite anticiparnos y preparar una página de aterrizaje (landing page) especialmente diseñada para recibir al usuario que se interesó por dicho anuncio. El anuncio y la página de aterrizaje trabajan como un tándem para generar una conversión que, si se hace correctamente, debería ser superior al promedio de las visitas originadas en los resultados naturales.
- baidu
Es un mecanismo de búsqueda chino que se ha apoderado rápidamente en ese territorio alcanzando un 77 % de participación del mercado en ese país; es una propuesta que fue planteada en china con sede en Pekín, creada por Robin Li y Eric Xu en el año 1999 con características similares a las de Google, por este motivo es conocido por muchos como el google chino. Baidu significa “Cien veces” su nombre se origina de un poema chino que hace referencia a un hombre que andaba buscando el amor de su vida.
De acuerdo a estudios ya realizados Baidu es la cuarta plataforma más utilizada en el mundo; situándose a solo 3 lugares de diferencia de google que esta posicionado en el primer lugar. Así que si tienes en mente un nuevo proyecto de negocio y quieres expandirlo, deberías de tener en cuenta las características más importantes de Baidu.
Esta plataforma les ofrece a todos sus usuarios búsqueda de sitios web, pueden obtener mapas, tener acceso a redes sociales, archivos de audio e imágenes, entrar a una sección de preguntas y repuestas, una biblioteca, enciclopedia, canciones, traductores, plataforma de reserva en nube, entre otros.
Aunque su línea de operación se centra en china se ha propagado por otros países y su objetivo es continuar haciéndolo; para dar a conocer sus cualidades a otras regiones, enfocándose más que todos en los países que están en vía de desarrollo.
Si analizamos las búsquedas que generaron visitas en los resultados naturales de los buscadores, comprobaremos cómo algunos visitantes llegaron a nuestro sitio Web a partir de búsquedas que apenas guardan relación con nuestra oferta. La sinonimia y la polisemia provocan que los buscadores puedan mostramos como resultados relevantes a usuarios cuya intención de búsqueda poco o nada tenían que ver con nuestros contenidos. Por el contrario, en las campañas de pago por clic, nosotros somos los que seleccionamos cuidadosamente en qué búsquedas queremos que se incluyan nuestros anuncios, y podemos redactarlos de una forma precisa para comunicar una oferta muy concreta. Esto nos permite anticiparnos y preparar una página de aterrizaje (landing page) especialmente diseñada para recibir al usuario que se interesó por dicho anuncio. El anuncio y la página de aterrizaje trabajan como un tándem para generar una conversión que, si se hace correctamente, debería ser superior al promedio de las visitas originadas en los resultados naturales.
- baidu
Es un mecanismo de búsqueda chino que se ha apoderado rápidamente en ese territorio alcanzando un 77 % de participación del mercado en ese país; es una propuesta que fue planteada en china con sede en Pekín, creada por Robin Li y Eric Xu en el año 1999 con características similares a las de Google, por este motivo es conocido por muchos como el google chino. Baidu significa “Cien veces” su nombre se origina de un poema chino que hace referencia a un hombre que andaba buscando el amor de su vida.
De acuerdo a estudios ya realizados Baidu es la cuarta plataforma más utilizada en el mundo; situándose a solo 3 lugares de diferencia de google que esta posicionado en el primer lugar. Así que si tienes en mente un nuevo proyecto de negocio y quieres expandirlo, deberías de tener en cuenta las características más importantes de Baidu.
Esta plataforma les ofrece a todos sus usuarios búsqueda de sitios web, pueden obtener mapas, tener acceso a redes sociales, archivos de audio e imágenes, entrar a una sección de preguntas y repuestas, una biblioteca, enciclopedia, canciones, traductores, plataforma de reserva en nube, entre otros.
Aunque su línea de operación se centra en china se ha propagado por otros países y su objetivo es continuar haciéndolo; para dar a conocer sus cualidades a otras regiones, enfocándose más que todos en los países que están en vía de desarrollo.
Baidu puede ser de mucha utilidad en tu negocio
Este buscador sirve exactamente para lo mismo que otros buscadores conocidos, su meta más importante es hacer que las personas puedan entrar a las páginas web de su preferencia en la que van a buscar información relacionada con la consulta que han realizado; pero además te proporcionará una diversidad de servicios agregados que te gustaran mucho. Una de las características más importante de Baidu es la búsqueda de archivos relacionados con audio (MP3).
Los contenidos de SEO en Baidu tienen que ser 100% originales y con una prolongación superior a 300 palabras, hay que ser muy meticuloso a la hora de elegirlo; ya que el gobierno chino es muy delicado con estas cosas y así te evitarás algún tipo de censura la cual sería fatal para tu posicionamiento.
Baidu te ofrece un sin fin de servicios, a continuación te nombraré algunos de ellos:
- Maps: Uso de mapas relacionados a China.
- Tieba: Son mesas de trabajo.
- Video: Encontraras videos.
- Imagen: Buscador de imágenes.
- Yun: Para guardar datos en la nube.
- Baidu News: Resumen de noticias regionales e internacionales.
- Knows: Son sistemas de preguntas y respuestas
- MP3: Todo lo referente a música.
- Love: Programas donde se puede mandar mensajes a familiares.
- Games: Todo lo relacionado con juegos.
- Dictionary: Te traduce las palabras china a inglés.
- Library: Buscador de libros
- Antivirus: Programas de antivirus.
- Microsoft Advertising
Este buscador sirve exactamente para lo mismo que otros buscadores conocidos, su meta más importante es hacer que las personas puedan entrar a las páginas web de su preferencia en la que van a buscar información relacionada con la consulta que han realizado; pero además te proporcionará una diversidad de servicios agregados que te gustaran mucho. Una de las características más importante de Baidu es la búsqueda de archivos relacionados con audio (MP3).
Los contenidos de SEO en Baidu tienen que ser 100% originales y con una prolongación superior a 300 palabras, hay que ser muy meticuloso a la hora de elegirlo; ya que el gobierno chino es muy delicado con estas cosas y así te evitarás algún tipo de censura la cual sería fatal para tu posicionamiento.
Baidu te ofrece un sin fin de servicios, a continuación te nombraré algunos de ellos:
- Maps: Uso de mapas relacionados a China.
- Tieba: Son mesas de trabajo.
- Video: Encontraras videos.
- Imagen: Buscador de imágenes.
- Yun: Para guardar datos en la nube.
- Baidu News: Resumen de noticias regionales e internacionales.
- Knows: Son sistemas de preguntas y respuestas
- MP3: Todo lo referente a música.
- Love: Programas donde se puede mandar mensajes a familiares.
- Games: Todo lo relacionado con juegos.
- Dictionary: Te traduce las palabras china a inglés.
- Library: Buscador de libros
- Antivirus: Programas de antivirus.
- Microsoft Advertising
¿Qué es Microsoft Search Network?
Microsoft Advertising (anteriormente conocido como Bing Ads) es la herramienta SEM de Microsoft, que permite tanto colocar anuncios de texto en buscadores como hacer publicidad de display en los sitios de su red.
A primera vista, se trata de una solución muy similar a Google Ads: tras buscar una palabra clave determinada, el usuario verá una página de resultados de búsqueda que incluye anuncios en la parte superior y el lateral de la página. Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, se les envía a la landing page del anunciante para conseguir conversiones.
Microsoft advertising permite segmentar las campañas con diferentes criterios, como:
Palabras clave. Puedes crear tus propias listas de palabras, utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de Microsoft Advertising o exportar campañas previamente creadas en Google Ads.
Ubicación: puedes mostrar la dirección de tu tienda en el anuncio y especificar un radio dentro de tu ciudad o incluso un código postal.
Idioma: el idioma que configures en la campaña estará relacionado con el idioma en el que esté configurado el explorador web del usuario.
Tipo de dispositivo: puedes segmentar a los usuarios que se estén conectando desde un dispositivo móvil, una tablet o un ordenador.
Hora del día y día de la semana.
Datos demográficos.
Intención de compra: puedes crear campañas específicas de compra en comercio electrónico que muestran la imagen y el precio de los productos.
Al igual que ocurre con Google Ads, Microsoft Advertising está muy enfocado a la optimización. Para conseguir los mejores resultados, tendrás que consultar periódicamente los informes de rendimiento y tener en cuenta las buenas prácticas recomendadas.
Microsoft Advertising (anteriormente conocido como Bing Ads) es la herramienta SEM de Microsoft, que permite tanto colocar anuncios de texto en buscadores como hacer publicidad de display en los sitios de su red.
A primera vista, se trata de una solución muy similar a Google Ads: tras buscar una palabra clave determinada, el usuario verá una página de resultados de búsqueda que incluye anuncios en la parte superior y el lateral de la página. Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, se les envía a la landing page del anunciante para conseguir conversiones.
Microsoft advertising permite segmentar las campañas con diferentes criterios, como:
Palabras clave. Puedes crear tus propias listas de palabras, utilizar las herramientas de investigación de palabras clave de Microsoft Advertising o exportar campañas previamente creadas en Google Ads.
Ubicación: puedes mostrar la dirección de tu tienda en el anuncio y especificar un radio dentro de tu ciudad o incluso un código postal.
Idioma: el idioma que configures en la campaña estará relacionado con el idioma en el que esté configurado el explorador web del usuario.
Tipo de dispositivo: puedes segmentar a los usuarios que se estén conectando desde un dispositivo móvil, una tablet o un ordenador.
Hora del día y día de la semana.
Datos demográficos.
Intención de compra: puedes crear campañas específicas de compra en comercio electrónico que muestran la imagen y el precio de los productos.
Al igual que ocurre con Google Ads, Microsoft Advertising está muy enfocado a la optimización. Para conseguir los mejores resultados, tendrás que consultar periódicamente los informes de rendimiento y tener en cuenta las buenas prácticas recomendadas.
¿Cómo funciona Microsoft Advertising?
- Soluciones para anunciantes: Como ya hemos comentado, Microsoft Advertising tiene un funcionamiento muy similar a Google Ads. Entre sus soluciones de marketing para anunciantes, destacamos el asesoramiento personalizado, la publicidad local, el análisis web y la segmentación para dispositivos móviles.
- Asesoramiento personalizado: Microsoft Ads dispone de un servicio gratuito de orientación con expertos, tanto para anunciantes nuevos como para aquellos con más experiencia.
Análisis web
Publicidad móvil
Para anunciantes nuevos, el servicio se centra en:
Informar sobre el producto, las herramientas, los informes y otros recursos.
Mejorar los conocimientos sobre marketing de búsqueda en general.
Configurar la cuenta y crear o importar campañas publicitarias.
Garantizar que los anuncios y las pujas sean competitivos.
En cambio, los anunciantes que ya lleven tiempo pueden recibir asesoramiento más avanzado para:
Empezar a utilizar características nuevas para diferenciar sus anuncios de la competencia.
Mejorar las palabras clave y las creatividades de los anuncios para atraer a más clientes.
Mejorar el ratio de clic y conversión.
Generar informes para calcular los resultados y ver el ROI.
Para anunciantes nuevos, el servicio se centra en:
Informar sobre el producto, las herramientas, los informes y otros recursos.
Mejorar los conocimientos sobre marketing de búsqueda en general.
Configurar la cuenta y crear o importar campañas publicitarias.
Garantizar que los anuncios y las pujas sean competitivos.
En cambio, los anunciantes que ya lleven tiempo pueden recibir asesoramiento más avanzado para:
Empezar a utilizar características nuevas para diferenciar sus anuncios de la competencia.
Mejorar las palabras clave y las creatividades de los anuncios para atraer a más clientes.
Mejorar el ratio de clic y conversión.
Generar informes para calcular los resultados y ver el ROI.
Para empezar a construir tu presencia local, puedes solicitar tu listado de empresa en Bing Places for Business. El listado aparece en los resultados de búsquedas locales para que los usuarios que están cerca de ti puedan verlo y obtener más información sobre tu negocio, incluyendo reseñas, fotos y horario de apertura.
Para facilitar que los clientes locales puedan encontrarte y convertir, Microsoft recomienda activar estas funcionalidades:
Segmentación por ubicación: para asegurarte de que tu anuncio se muestra a los usuarios más indicados, esto es, a los que están cerca de ti.
Extensiones de llamada: con ellas, los usuarios que vean tu anuncio desde móviles pueden pulsar el número de teléfono para llamarte directamente.
Extensiones de ubicación: los usuarios podrán ver la dirección de tu negocio, un número de teléfono y un enlace con indicaciones para llegar desde su ubicación actual.
Para empezar a construir tu presencia local, puedes solicitar tu listado de empresa en Bing Places for Business. El listado aparece en los resultados de búsquedas locales para que los usuarios que están cerca de ti puedan verlo y obtener más información sobre tu negocio, incluyendo reseñas, fotos y horario de apertura.
Para facilitar que los clientes locales puedan encontrarte y convertir, Microsoft recomienda activar estas funcionalidades:
Segmentación por ubicación: para asegurarte de que tu anuncio se muestra a los usuarios más indicados, esto es, a los que están cerca de ti.
Extensiones de llamada: con ellas, los usuarios que vean tu anuncio desde móviles pueden pulsar el número de teléfono para llamarte directamente.
Extensiones de ubicación: los usuarios podrán ver la dirección de tu negocio, un número de teléfono y un enlace con indicaciones para llegar desde su ubicación actual.
Microsoft Advertising incluye métricas completas sobre el rendimiento de tus anuncios para que puedas optimizar y mejorar tus campañas y sacar el máximo partido a tu inversión. Entre las herramientas de análisis de Microsoft Advertising, destacan las siguientes:
Seguimiento de eventos. Si añades el seguimiento de clientes a tu sitio web y lo integras en tu cuenta de Microsoft Advertising, podrás averiguar qué pasa con los usuarios después de hacer clic en tu anuncio.
Estudio analítico de campañas. Los informes de rendimiento de Microsoft Advertising te ayudan a medir la eficacia de las campañas e interpretar los valores obtenidos.
Datos sobre tráfico. Las herramientas para administradores web de Microsoft Advertising aportan información sobre el tráfico a tu sitio, para que puedas hacer ajustes donde sea necesario.
Microsoft Advertising incluye métricas completas sobre el rendimiento de tus anuncios para que puedas optimizar y mejorar tus campañas y sacar el máximo partido a tu inversión. Entre las herramientas de análisis de Microsoft Advertising, destacan las siguientes:
Seguimiento de eventos. Si añades el seguimiento de clientes a tu sitio web y lo integras en tu cuenta de Microsoft Advertising, podrás averiguar qué pasa con los usuarios después de hacer clic en tu anuncio.
Estudio analítico de campañas. Los informes de rendimiento de Microsoft Advertising te ayudan a medir la eficacia de las campañas e interpretar los valores obtenidos.
Datos sobre tráfico. Las herramientas para administradores web de Microsoft Advertising aportan información sobre el tráfico a tu sitio, para que puedas hacer ajustes donde sea necesario.
Microsoft es consciente de que es totalmente imprescindible optimizar para búsquedas desde dispositivos móviles. Para facilitar esta tarea, tiene varias colaboraciones estratégicas para fomentar la visibilidad de sus anuncios desde móviles, por ejemplo, Bing ofrece los resultados de búsqueda por imagen de Siri en dispositivos Apple y es el proveedor de búsqueda predeterminado en los Kindle Fire de Amazon.
Para fomentar aún más la publicidad móvil, Microsoft Advertising recomienda añadir un número de teléfono a los anuncios, ajustar automáticamente las pujas para dispositivos móviles, incluir extensiones de ubicación y garantizar que tu sitio web esté bien adaptado a móviles.
Microsoft es consciente de que es totalmente imprescindible optimizar para búsquedas desde dispositivos móviles. Para facilitar esta tarea, tiene varias colaboraciones estratégicas para fomentar la visibilidad de sus anuncios desde móviles, por ejemplo, Bing ofrece los resultados de búsqueda por imagen de Siri en dispositivos Apple y es el proveedor de búsqueda predeterminado en los Kindle Fire de Amazon.
Para fomentar aún más la publicidad móvil, Microsoft Advertising recomienda añadir un número de teléfono a los anuncios, ajustar automáticamente las pujas para dispositivos móviles, incluir extensiones de ubicación y garantizar que tu sitio web esté bien adaptado a móviles.
Excelente trabajo.
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